スタジアム命名権の価値算定

お客さまの概要

• スタジアムの指定管理事業者

背景・課題

数年後のリニューアル開業に向けて、ネーミングライツ（命名権）の販売価格と、契約企業と一緒に行う活動の中身を具体的に決める必要がありました。一方で社内に知見がなく、株主への説明の時期も迫っていたため、計画づくりを含めた支援をご依頼いただきました。

支援内容

• 他スタジアムの事例をもとにした広告価値の算定と、将来の傾向の分析による価値の見込みの整理
• スタジアムの価格を決める要因の分析
• 事例をもとにした広告価値の算出
• 地域の特性にもとづく上乗せ価値の算出

支援結果

それまで想定していた価格に対して、数倍以上の価値があることを示しました。今後の商談で提示する価格と、最終的に守るべき価格の線が明確になり、割安な販売を防げる状態をつくりました。