スタジアム命名権の価値算定

クライアント概要

• 指定管理事業者

背景・課題

数年後のリニューアル開業に向けたネーミングライツの販売に向けてネーミングライツの販売価格と企業とのアクティベーション活動を具体化する必要がありました。

一方で、知見が無くまた、株主への説明のタイミングが迫っており、プランニングを含め支援することを求められていた。

支援内容

他スタジアムなどの事例をベースとした広告価値算定と将来トレンドの分析による価値ポテンシャルを定義

• スタジアム価格決定要因のドライバー分析

• 事例をベースとした広告価値の算出

• エリア特性に基づいたプレミアム価値の算出

支援結果

従来の設定していたネーミングライツに対して数倍以上の価値があることが示され、
今後商談するうえでの提示価格や最終決定価格の守るべきラインが明確化され、
今後の商談で割安すぎる販売が防止できる状態を構築した。